Минкультуры, кинотеатр, фестиваль, Госфильмофонд — у каждого свой набор требований. Разбираем, что нужно именно в вашем случае, и в конце каждой статьи говорим, какая услуга это закрывает.
Сразу отвечу на возражение, которое возникает у всех. Частотность здесь смешная: «нужно ли прокатное удостоверение» — 92 показа в месяц, «ГОСТ Р 57763-2017» — 5, «Interop или SMPTE» — 2. По этим цифрам раздел выглядит бессмысленным.
Это ловушка. У раздела другая роль. Человек, который сегодня спрашивает «нужно ли мне прокатное удостоверение», через месяц будет его заказывать — и закажет у того, кто ему объяснил. Такие страницы нельзя мерить показами, их надо мерить заявками, которые приходят через месяц после прочтения.
И ещё: это единственный участок, где у вас уже есть преимущество, которое конкуренты не догонят быстро. Статьи про формат DCP, Interop и техтребования у вас написаны, и написаны лучше, чем у большинства в нише. Осталось собрать их в раздел и связать с услугами.
Это, пожалуй, главная идея раздела. Ваш посетитель не знает слов «Interop», «DPX» и «УНФ» — он знает свою ситуацию: «снял кино, хочу показать». Поэтому первый уровень навигации здесь описан не услугами и не стандартами, а человеческими обстоятельствами.
Дальше внутри каждой ситуации уже можно говорить терминами — там человек к ним готов. Так работает вход для дебютанта, который у вас, по всем признакам, самый частый гость.
Отмечено, что уже написано на сайте, а что предстоит создать.
Вот почему я поставил этот раздел в приоритеты, несмотря на смешную частотность: две трети работы уже сделано вами несколько лет назад. Нужно не писать с нуля, а собрать и связать.
Три новые страницы выбраны не наугад. «ГОСТ Р 57763-2017» — точный поисковый запрос заказчиков, а на сайте про сам ГОСТ сейчас не сказано ничего, хотя услуга по нему оказывается. «Нужно ли прокатное удостоверение» — самый частый вопрос всего верхнего контура. «Документы для проката» — то, что человек ищет сразу после первого.
Сейчас ваши экспертные страницы — тупик. Человек прочитал, разобрался, закрыл вкладку и пошёл искать исполнителя. Часть из них, что обидно, находит конкурента, который объяснить не смог, но кнопку «заказать» поставил.
Блок в конце статьи стоит ровно в той точке, где у человека только что сложилась картина мира и появилось понимание, что ему нужно. Это лучший момент для предложения из всех возможных — и сейчас он у вас пустой.
Формула блока: услуга + цена + срок + два действия. Не «свяжитесь с нами», а конкретика, потому что человек уже потратил на вас пять минут и заслужил прямой ответ.